حصاد الذهب

بالنسبة للعديد من الغرباء عن البلد، قد يصعب تصور أفغانستان من حيث الخصوبة والمناظر الطبيعية المزهرة بحقول الزعفران ذات الألوان الزاهية وأزهار اللوز. هذا جزء من التغيير الذي تحاول علامة ميرا التجارية الآن إحداثه من خلال الاستثمار في الزراعة الإقليمية: إعادة زرع وإعادة التفكير في بلد عانى ما يقرب من 20 عامًا من الحرب بينما لا يزال ينمو منتجات عالمية المستوى.

يقول الرئيس التنفيذي صدف صافي: "على سبيل المثال الزعفران من مقاطعة هرات هو من أفضل أنواع الزعفران التي ستجدها في أي مكان آخر لقد فازت بجوائز في السنوات القليلة الماضية." كما أنك ستجد أيضاً الزبيب الأخضر والتوت الأبيض والمشمش المجفف الذي تم بيعه حديثًا من خلال سبينس تحت شعار مزارع ميرا "ميرا فارمز" - يتم انتقاؤها يدويًا باستخدام طرق طبيعية وتقليدية مع "عدم وجود مواد حافظة على الإطلاق" وتم شراؤها مباشرة من المزارعين وفقًا لمبادئ التجارة العادلة.

يقول صافي: "نريد تغيير الديناميكية الزراعية في أفغانستان". نحن دولة غير ساحلية بمرافق محدودة ولا تستطيع الحكومة توفيرها بسبب الحرب وعوامل أخرى. ولكن إذا كنا سننهي الاستغلال الذي يصاحب العمل، حيث تتمتع البلدان الأخرى بكل القوة الشرائية فعلينا أن نبدأ بالتأكد من أن المنتجين يحصلون على رواتب عادلة ".

مفتاح هذا التغيير هو "توظيف وتمكين المرأة" من المعروف عبر وكالات المعونة الدولية أن هذه هي أفضل طريقة بشكل عام لضمان تحقيق نتائج إيجابية وكانت هذه الروح أساسية للمنظمة الأم لميرا، مبادرة فاطمة بنت محمد بن زايد (FBMI). بدأت سموها هذه المؤسسة الاجتماعية في عام 2010 مع التركيز على الاستدامة `` التي تقودها النساء '' في أفغانستان، حيث سيتم التعاقد مع النساء للعمل المتخصص ودعمهن عن طريق برامج الصحة والتعليم (الفحوصات الطبية والعيادات، التدريب المهني، التعليم للمعالين والأطفال). يقول صافي: "بدلاً من التبرع للأعمال الخيرية كانت الفكرة هي بناء شيء من شأنه الاستثمار في النساء وإشراكهن في هذه العملية". "إنهم لا يريدون صدقة، يريدون استعادة سلامتهم. يريدون العمل ورؤية النتائج. لقد ذهب الكثير من المساعدات إلى أفغانستان في السنوات العشرين الماضية ولم ينتج عنها سوى قدر ضئيل من الاستدامة وبالطبع عندما تساعد امرأة واحدة فإنك تساعد أيضًا أسرتها ومجتمعها بأكمله في الحصول على الفائدة ".

بدأت FBMI بواحدة من أقدم الأعمال الحرفية الأفغانية وهي السجاد التقليدي المنسوج يدويًا، مما يوفر للنساء الصوف والأنوال لاستخدامها في منازلهن، ثم توظيف المزيد لتجهيز النتائج للتصدير في مركز معالجة جديد في كابول. يمكن قياس نجاح هذا المشروع ليس فقط في المبيعات ولكن في قوة عاملة قوامها 8000 أفغاني والعدد في ازدياد حوالي 75 في المائة منهم من النساء (وحوالي ثلثهم الأرامل).

ومن الناحية اللوجيستية، فقد ساعدت أيضًا في إقامة اتصالات ومصادر وخطوط إمداد عبر الزوايا الريفية النائية من البلاد ومناطق داخل وحول مناطق الحرب النشطة. سمح ذلك بالتفرع إلى الزراعة مع التركيز على الزراعة الصغيرة في جزء كبير منه لأنه ببساطة لا توجد بنية تحتية لأي شيء أكبر أو أكثر صناعية.

يقول صافي: "عندما حاولت مجموعات الإغاثة بناء مصانع في أفغانستان، لم ير السكان المحليون النتيجة النهائية". "أين تم بيع المنتجات؟ هذا النوع من التصنيع لم يُحدث أي فرق، أو يُحدث أي تغيير لتلك المجتمعات ". يسمح نظام مزارع ميرا حتى الآن بالزراعة التقليدية والمستدامة إلى جانب الرؤية الحديثة للتسويق.

قام الفنان الإماراتي "الجود لوتاه" بتصميم العلامة التجارية المميزة، مع شعار مبسط وأنظمة ألوان أنيقة من شأنها "الوصول إلى الشباب" في الإمارات العربية المتحدة والأسواق الأخرى مما جعله يندمج مع الاتجاه الحالي لتناول الوجبات الخفيفة الصحية.

يتضمن خط الانتاج عناصر مألوفة مثل الزبيب والتين ولكن أيضًا أنواع مختلفة مثل العناب وهو فاكهة مقشرة وجافة المذاق غالبًا ما يتم تناولها محليًا في احتفالات نوروز (رأس السنة الفارسية الجديدة). هناك الآن شعور بأن هذه الحاويات خفيفة الوزن تعبر بعض الانقسامات الثقافية والأجيال، مما يوسع من العادات المنزلية الأفغانية المتمثلة في تقديم الفواكه المجففة والمكسرات عن طريق الضيافة إلى البيئة الحضرية المعاصرة لدولة الإمارات العربية المتحدة.

يقول صافي: "أردنا أن نجعل هذه المنتجات جذابة ومبهجة قدر الإمكان لأنها طعام طبيعي وصحي بالكامل"

هل المزارعون أو النساء في مركز المعالجة، متحمسون بنفس القدر للعلامة التجارية وبضائعها؟

يقول صافي: "بالتأكيد" ولا سيما جانب التجارة العادلة. نعتقد أن هذا سيغير كل شيء ".